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Por Alicia Gouveia

12/12/2023 07h21 Atualizado 12/12/2023

Uma modelo com jaqueta de couro preta e tachas segura no ombro uma escultura enrolada em um len�ol diante de um fundo de telas, caixas e entulhos. � esta a imagem, pertencente � �ltima campanha da Zara, que suscitou a indigna��o entre os ativistas pr�-Palestina, que apelam ao boicote � marca do grupo espanhol Inditex.

Para divulgar os novos designs criados pela linha Zara Atelier, sob o nome �Collection 04_The Jacket�, a empresa publicou no �ltimo domingo (10) uma s�rie de

s em seu perfil no Instagram. Todas mostram a modelo americana Kristen McMenamy vestindo as pe�as � jaquetas e casacos � no que sugere ser um armaz�m art�stico. Sua vestimenta escura contrasta com um fundo branco e cinza onde se destacam moldes de esculturas, pe�as e fragmentos delas, entulhos, sacos pl�sticos, t�buas de madeira...

Considerando o atual clima pol�tico internacional, t�m sido muitos os usu�rios das redes sociais que veem nestas imagens uma evoca��o das

grafias desoladoras que h� semanas chegam do conflito entre Israel e Palestina, e as consideram uma clara alus�o � guerra em Gaza. Isso deve-se, entre outras coisas, ao fato de algumas das esculturas representadas terem membros faltantes e outras aparecerem envoltas em um pano branco, como contempla a tradi��o funer�ria isl�mica.

A rea��o levou a marca a apagar as

s das redes sociais, bem como ocultar as imagens do site. As pe�as, por�m, permanecem acess�veis no cat�logo. Em um comunicado divulgado atrav�s do Instagram, a marca explicou que a campanha foi planejada em julho e o shooting feito em setembro, antes da eclos�o do conflito. �Zara lamenta o mal-entendido e reafirma seu mais profundo respeito por todos�, dizia o pedido de desculpas.

Mas o comunicado parece ter chegado tarde demais. Artistas, jornalistas, figuras reconhecidas internacionalmente e at� portais e meios de comunica��o mu�ulmanos aderiram � hashtag #BoycottZara que, durante tr�s dias, foi inundada de coment�rios negativos contra a empresa liderada por Marta Ortega.

Muitos fizeram compara��es entre a campanha da marca e as imagens da guerra e afirmaram que n�o voltar�o a comprar da empresa, considerando a publica��o das

s uma falta de humanidade e at� uma certa cumplicidade no sofrimento do povo palestino. Internautas ainda descreveram a marca como �hip�crita� e �insens�vel� e a estrat�gia de marketing como �equivocada�.

Al�m disso, as rea��es transcenderam as redes sociais e est�o encontrando manifesta��o nas ruas. Alguns ativistas pr�-Palestina passaram a realizar protestos organizados em frente �s lojas Zara, como aconteceu em Montreal (Canad�), denunciando as imagens da campanha ou pintando grafites nas vitrines das lojas.

Vale lembrar, no entanto, que no in�cio de outubro, logo ap�s a eclos�o do conflito, a companhia espanhola Inditex, que controla uma s�rie de franquias incluindo a Zara, fechou temporariamente suas 84 lojas em Israel.

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